“曩昔几年，整个社会的表达、创造都在视频化。作为信息获取最直接的途径，查找也在视频化。”

2月17日，抖音查找首支年度短片发布。从怎样煮饭、跳舞到怎么走出失恋再到有用的面试技巧，抖音都用短视频给出了直观明晰的答案。与PC年代干流的图文查找比较，视频查找正以其丰厚的信息量逐渐取得新一代网友的喜爱。

同一天，北京字节跳动CEO张楠发布微头条称，抖音视频查找月活用户已超5.5亿，未来一年，抖音将加大对查找的投入力度。

视频查找给抖音带来了什么、有哪些优势和难点、加码查找的背面抖音又有何新的图谋？

1.

相较PC端见顶的查找用户量，移动端查找日渐成为职业焦点。

我国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新陈述显现，到2020年12月，我国查找引擎用户规划达7.70亿，占网民全体的77.8%；其间，手机查找引擎用户规划达7.68亿，占手机网民的77.9%。

今年初的微信揭露课上，微信宣告刚上线4个多月的搜一搜功用月活用户达5亿。而百度最近的财报数据也显现，截止2020年12月，百度App月活泼用户达5.44亿。

同期，我国视频用户量为9.27亿，因而详细到视频查找范畴，用户规划有着更大的添加空间。视频查找更符合用户的运用习气，并能凭借语音输入触达PC端无法掩盖的用户集体。但现有的视频查找仍沿用了曩昔图文查找的结构和思路，首要根据文字标签作为辨认方法，未能彻底满意用户对视频查找的需求。

2018年5月，抖音上线了第一个查找进口。尽管比微信的端内查找早了2年多，但比照微信查找愈加依靠高频的交际场景，前者多出来的0.5亿月活用户也足以证明抖音查找难以消灭的存在感。

官方数据显现，到2020年8月，抖音日活泼用户数打破6亿。抖音年度陈述显现，到2020年12月底，抖音日均视频查找量已打破4亿，抖音已成为名副其实的国内最大视频查找引擎。

丰厚的内容根底和技能实力的加持，抖音发力视频查找，也是对原有功用和服务的拓宽和延伸。数量巨大的用户群，愈加映衬出视频查找是一片蓝海商场。围绕着视频查找这一重要的流量进口，抖音有机会议开一系列技能与本钱改造。

2.

曩昔几年，抖音一直在不断丰厚自己的视频内容生态，并经过算法推送给用户。而跟着抖音的视频内容池到达满意量级，凭借查找供给精准分发，也将成为抖音最新的战略方向。

艾媒咨询CEO张毅表明，抖音海量的短视频内容现已构成矩阵，抖音查找在这样的布景下生长优化，构成系统。

“一方面，查找是用户自动获取信息的行为，做好查找能为用户供给更高效的信息衔接，与引荐互补。另一方面，查找天然更适合分发长时效内容，也有助于抖音的内容生态建设。”一位挨近抖音的人士泄漏。

如此看来，视频查找功用与抖音的内容生态和内容分发相得益彰。

字节跳动CEO张楠对视频查找寄予厚望，她以为，“假如抖音能够成为人类文明的视频百科全书，视频查找便是这部书的索引，是寻觅答案，收成新知的进口。”

希望是夸姣的，但就像早年的yahoo相同，假如要成为百科全书式的查找东西，抖音需要在满意站内查找的根底之上扩展至全网查找，难度可想而知。

视频查找是经过对海量的非结构化的视频数据进行结构化剖析，提取视频内容的特征，在此根底上实现从内容上对视频进行检索。与传统文本查找比较，视频内容的特征难以提取与处理，特别是关于语音、图画等元素的辨认存在很大的困难；此外，视频查找在索引树立、查询处理以及人机交互等方面都与传统的文本查找存在很大差异，还有一些技能难题有待处理。

张楠也坦承，“把视频查找做好很难”。

现状是，假如视频内容没有设置相对应的文字标签，用户就很难查找到，因而创造者难以发生商业价值，也就失去了创造动力，将影响整条利益链，这不应该是视频查找的终极形状。

而在全站查找方面，具有二十多年技能堆集的百度实乃高岭之花无与伦比。抖音唯有发力本身多元的生态建设，才有圆梦的或许。

3.

移动互联网年代，越来越多的信息涣散在各大APP中，各大互联网企业都在经过探究端内查找，从而打造“内容+服务”的闭环，从头界说查找——让用户从搜到答案就走，到发现更多符合本身运用场景的内容。

2020年5月，支付宝内部进行了一轮安排架构调整，查找事务初次成为独立事业部，支付宝查找框愈加聚集于智能化和个性化。

同年9月，腾讯全资收买搜狗，微信在对话框全量上线了搜一搜功用。近期微信团队宣告，用户已逐渐养成经过微信查找的习气。

11月，头条查找整合字节跳动多款新闻、视频产品，全面布局查找广告商场。

很显然，端内查找的对手不会是查找引擎，其根本意图是为了添加用户在App内的运用时间。

“端内查找是存量竞赛加重的产品，未来的查找之战将出现错位竞赛的状况。”科技自媒体人师天浩以为，查找的功用已不再局限于信息的查询，它仍是链接小程序、链接视频、链接品牌、链接店肆的一个重要桥梁。一起，有清晰意图的查找行为更有价值，能够稳固用户对各个“端”内查找的认可度和运用习气，天长日久或许会突变引发突变。